Michael Sturehed sökte jobbet som klubbdirektör, anställdes som marknadschef – men blev klubbdirektör ändå.
53-åringen som bytte sport, från LHC till IFK Norrköping, ställs mot väggen i det senaste avsnittet av Mellan Raderna, Sportens podd om Peking.
Det blir ett samtal som handlar om varför han är rätt man på en position där företrädarna avlöst varandra på löpande band.
Michael Sturehed berättar om ordvalet som retade upp IFK-fansen, den laddade arenafrågan och hur mycket av ett magsår driftunderskottet är för klubben.
Vad gäller den pågående rekryteringen av en sportchef går processen in i en avgörande fas.
– Vi har ett antal kandidater som lämnat in sina ansökningar. Vi har haft en första kontakt med dom. Vi kommer börja träffa några av dom fysiskt i nästa vecka, säger Sturehed.
Vad söker ni?
– I det här fallet så var det en ganska bred profil. Primärt måste man kunna hantera det hantverk som sker kring spelarförsäljningar idag. Det är jätteviktigt.
Det är en halv vetenskap?
– Det är en krävande uppgift. Man ska vara en bra förhandlare. Ekonomer finns det gott om här. Räkna kan vi internt, men en bra förhandlare och veta hur spelet fungerar i den världen är jätteviktigt.
Det är ett tufft jobb?
– Ja, och så ska man vara någon form av arbetsledare och representera arbetsgivaren gentemot våra representationslag. Det är en ledarperson som behövs.
Det låter inte som ni kommer satsa på en rookie?
– Någon som är van vid hantverket kring att jobba med spelare och utveckling av spelare. Det har du rätt i. Självklart är det bra om personen har bra scoutingöga, säger Michael Sturehed.
Månadsskiftet april-maj hoppas IFK vara nere på någon enstaka eller två kandidater idag.
– Det är en process för den personen har säkert något jobb idag. Även innan vi skickade ut officiellt så var det många som sökte från hela Norden.
Michael Sturehed använde ordet "kundupplevelse" i samband med att han presenterades av IFK – och fick ta emot ganska frän kritik att han devalverade IFK:s fans till kunder.
– Jag förstår kritiken. Självklart. Här är man publik, supporter. Man kan på sin höjd säga säsongskortsinnehavare. Anledningen till att jag sa det var i kontexten att jag själv pratade om min historia. Jag har ett förflutet från resebranschen där man pratar väldigt mycket om upplevelse.
– Organisationen går kort om folk om man jämför med andra klubbar men samtidigt är inte det svaret att det ska gå bra, att man fyller på med människor. Man behöver ändra arbetssättet i grunden, hur man bedriver försäljning. Det är vad det handlar om.
Det har varit en farsartad ruljangs på klubbdirektörsposten, vad talar för att du kommer sitt kvar längre?
– Vill man ha en förändring som håller över tid så är det bra med kontinuitet. Jag tror att jag är rätt person, styrelsen har ändå valt mig. Jag har frotterat mig med styrelsen ganska mycket. Vi har en bra relation. En bra dialog var vi ska ta vägen och i vilken ordning. Om vi får göra det i lugn och ro och inget annat inträffar så ska jag förhoppningsvis vara här och lotsa oss genom den här perioden. Det kommer gå i olika skeden.
Vad är första steget?
– Att börja bygga om organisationen för att kunna klara av större sponsorgrupper. Ett högre publiksnitt över tid. Jobba proaktivt mot privatpersoner, inga bara reaktivt. Ett annat sätt att jobba.
– Jag har sagt att man inte kan dubbla marknadsintänkterna om man inte kan ändra i grunden för hur vi jobbar. Det finns ett investeringsbehov i verksamheten. Det måste ske. Framför allt är det i kompetensutveckling. Det kan också vara i rena tekniska hjälpmedel, men det är ett investeringsbehov som måste göras och i den fysiska arenan också.
Michael Sturehed meddelar att IFK:s fordringar i Ryssland är ett ärende som är pausat av FIFA.
– Själva ärendet mellan oss och klubben driver vår jurist. Det är väldigt mycket pengar. Det är för tidigt att ropa hej i något ärende än. Vi är många som sitter i samma situation.
Ni kanske inte kan räkna med att få pengarna som planen har varit?
– Man måste ha ett annat perspektiv på de pengarna, men det är för tidigt för att vara konkret i den frågan.
Hur mycket ställer det till det?
– Det ställer till det, men IFK står starkt ändå. Det är mycket pengar men IFK klarar det också.
Du hittar hela samtalet med Michael Sturehed där poddar finns.