Vart tredje barn i Storbritannien lider av antingen övervikt eller fetma då det går ut grundskolan, och syftet med de nya reglerna är att vända den trenden. Förbudet gäller annonser som marknadsför mat med hög fetthalt, mycket salt eller socker, som hädanefter inte får visas förrän efter klockan 21. Förbudet gäller även reklam på nätet, med undantag för tillverkares egna hemsidor och sociala medier.
Lagen har väckt en rad reaktioner från mediebranschen.
– I stället för att angripa problemet med fetma hos barn kommer dessa drakoniska åtgärder att drabba mediebolag som är beroende av annonspengar för att finansiera journalistik som håller oss informerade, säger Sayra Tekin på branschorganisationen NMA.
Det nya regelverket träder i kraft i slutet av året.