Williams stab på Kensington Palace i London beskriver utmärkelsen The Earthshot Prize som "det mest prestigefyllda globala miljöpriset i historien". Och i alla fall i pengar räknat blir det med nuvarande valutakurser större än Nobelpriset.
Earthshot har en prissumma på 1 miljon pund (11,5 miljoner kronor). Varje år det närmaste decenniet ska fem sådana priser delas ut, i klasserna klimat, natur, luft, hav och skräp, säger William till BBC.
– De kommande tio åren är ett avgörande decennium för förändring. Tiden är mycket viktig, så därför måste vi gå ut med detta väldigt ambitiösa globala pris, säger han i BBC:s Radio 4.
Inte minst behöver världens unga tecken på hopp i miljö- och klimatarbetet.
– Jag oroar mig för aspekten psykisk hälsa, den ångest och oro som många av dessa yngre känner, säger prinsen.
Namnet Earthshot är inspirerat av USA:s president John F Kennedys målsättning Moonshot (ungefär att sikta mot månen). Kennedy höll 1962 ett tal som skulle bli legendariskt, där han lovade det många trodde var omöjligt – att USA inom några år skulle skicka människor till månen.
– Vi väljer att åka till månen detta decennium, sade Kennedy.
– Inte för att det är lätt, utan för att det är svårt.