"Att befinna sig i Östergötlands djupa skogar kommer ofta med en känsla av att vara iakttagen. Att något nyfiket kikar på dig från skuggorna men du lyckas aldrig se vad det är."
Så spännande formulerar sig Visit Östergötland i sin nya kampanj "Väsen i ögonvrån" som finns att beskåda på några väl utvalda platser i landet sedan några dagar tillbaka.
Syftet är naturligtvis att få invånarna i våra storstäder eller boende i andra länder att besöka vår del av riket. Visit Östergötland är en del av Region Östergötland som arbetar med att stärka länets attraktionskraft mot svenska och utländska besökare.
"Väsen i ögonvrån" kommer att visas på digitala utomhusskärmar i Stockholm och i Göteborg, samt i sociala medier från och med den här veckan och är resultatet av Ocean Outdoors tävling som Region Östergötland och Markus Reklambyrå vann i slutet av förra året.
Priset var två miljoner kronor i mediakostnad.
"Vandra över stock och sten med vinden i ryggen och mossan under dina fötter. Hör det prassla när du tar dig fram, hör prassel bakom dig – vänta nu? Vem skymtar bakom trädet? Rörde sig den där stenen? Kanske kommer du aldrig få veta vem som slog följe med dig på din skogspromenad, kanske gör det upplevelsen extra magisk. Att känna en mystisk närvaro men aldrig veta säkert vem eller vad som följer dig hack i häl. Sen åker du hem och försöker återberätta vad du just upplevt för dina nära och kära. Men du kommer aldrig hitta orden som gör ditt besök rättvisa. För Östergötland kan inte beskrivas, det måste upplevas."
Så inleds ”Väsen i ögonvrån” där en brokig skara av mystiska troll och väsen får ta plats och representera regionen. Kampanjen är en del i det välkända marknadsföringskonceptet "Östergötland måste upplevas".
Idén bakom kampanjen på utomhusskärmarna bygger på en teknik som får den digitala enheten att reagera utifrån ansiktsregistrering. När du som förbipasserande på gatan tittar in i stortavlan ser du en vy av en tom och stilla skog någonstans i Östergötland. Men om du vänder bort blicken från tavlan börjar någonting röra sig där inne...
Enligt länsstyrelsen består Östergötland till nästan två tredjedelar (64 procent) av skog, ofta av varierad art; eklandskap med höga naturvärden, tallskog längs kusten och i söder och norr blandskog längs odlingslandskapen.
Väl värd ett besök. Åtminstone enligt Visit Östergötland.