Det är fem år sedan Ann-Sofie Bergort och Linda Lövenlids vägar korsades. Linda, med företaget Minimera, och Ann-Sofie som jobbade med hållbart mode via produktutveckling och som föreläsare. Tillsammans började de vidareutvecklingen av Minimera, som 2017 blev Varié.
I våras lämnade Linda företaget, medan Ann-Sofie fortsatte med de två fysiska butikerna i Norrköping och Söderköping och onlineshoppen.
Tills nu. För ett par dagar sedan rullade Ann-Sofie ut ett meddelande i sina sociala kanaler om att eran är över.
– Det var verkligen vemodigt. Bara att trycka ut meddelandet tog en hel förmiddag. Även om jag hade skrivit allt, säger hon.
Vi sitter i butiken i Knäppingsborg. Lamporna ger ifrån sig ett mysigt sken, doftljuset kryddar rummet med en angenäm doft och Ann-Sofie ler och bubblar. Så där som kunderna lärt känna henne. Som hon vill att det ska vara.
– Mötet och samtalet har varit centralt i butiken. Jag har velat att människor ska känna att man inte måste handla när man kommer hit.
Att utveckla människors syn på dagens modeshopping, som för många handlar om mycket och billigt, till att vägleda mot en mer medveten modekonsumtion för en hållbar garderob, är en stark drivkraft i det hon gör. Målsättningen är att utmana dagens konsumtionskultur vid modeshopping, genom att presentera och sälja samtida plagg som passar in i 2020-talsgarderoben via återanvändning – hållbart mode. Därför har hon varit petig, bara tagit in plagg som verkligen håller måttet.
Den här viljan är så stark att hon nu väljer att stänga igen. Den inneboende entreprenörskraften pickar på inifrån, något nytt måste hända.
– Det är ett beslut som vuxit fram inom mig. Det är ett väldigt resursintensivt arbete, från det att kläderna kommer in till det finns i butik och på nätet. Det är mycket operativt, och det är inte riktigt jag i längden.
– Parallellt har jag varit ute och föreläst om hållbart mode och vissa engagemang i externt hållbarhetsarbete, bland annat i styrelser. Jag triggas av det!
Ska du bli styrelseproffs då?
– Vi får se var det landar, men att jobba med strategiska frågor kring hållbar utveckling är så spännande och viktigt! Samtidigt är det synd att den här butiken försvinner från Norrköping. Men vem vet, det kanske kommer någon och knackar på dörren så att Varié kan leva vidare?