Historien om Stadium tog sin början redan 1974 när bröderna Ulf och Bo Eklöf bestämde sig för att bli bäst på sport och sportmode när de tog över sportbutiken Spiralen i Norrköping.
1987 öppnades sedan den första Stadiumbutiken på Sergelgatan i Stockholm och numera består företaget av 170 butiker i flera länder, lager på 60 000 kvadratmeter och servicekontor i Norrköping med totalt 3 200 anställda.
– I 30 år har vi kämpat för att förändra sportbranschen och jobbat för att kunna ge våra kunder design, kvalitet och funktion till bästa pris. Vi var först med att kombinera sport och sportmode och även framöver vill vi gå i bräschen för att aktivera världen och inspirera till en aktiv livsstil, säger Karl Eklöf, son till grundaren Ulf och vd sedan 2015.
Hur vill du sätta din prägel på företagets framtid?
– Något jag tror på är fler butiker i framtiden som är nischade till enbart vissa sporter. Sedan tidigare har vi Stadium Ski-butiker i fjällen och nu senast har vi öppnat två Stadium Pulse i Stockholm, som enbart riktar in sig på att sälja produkter till löpning, träning och lite grann livsstilsprylar.
– Det här handlar om mindre butiker till ytan, kanske på bara 200 kvadratmeter, och de känns som ett utmärkt komplement till våra största butiker, som kan vara på 3 000 kvadratmeter. Vårt mål är att starta fler mindre nischbutiker med olika koncept framöver.
Men era stora butiker är också viktiga?
– Absolut! Och jag kan berätta att vi investerar ungefär 100 miljoner kronor varje år i nya inredningsdetaljer i våra butiker, för att hålla dem fräscha och uppdaterade.
Dessutom arrangerar ni sedan många år Stadium Sports Camp, Sveriges största sportläger, för barn och ungdomar på Himmelstalund?
– Ja, det gör vi sedan 22 år tillbaka och det är något jag är mycket stolt över, säger Karl Eklöf. Inte minst för att vi skänker tillbaka hela vinsten till föreningarna, som är med och hjälper oss med campen. Totalt har vi skänkt cirka 50 miljoner till föreningslivet och har hittills haft 80 000 ungdomar aktiverade här.
– Och just att vi lyckas få många ungdomar, varav många sitter för mycket bakom sin ipad, att aktivera sig, prova olika idrotter och få mer kamratskap, känns väldigt positivt. Precis som det faktum att 70 procent kommer tillbaka mer än ett år till vår sportscamp.
– En nyhet i år är att vi startar Stadium Sports Camp även i Halmstad i lite mindre skala. Vi räknar ändå med 1 000 deltagare där och 7 000 i Norrköping.
En sista fråga: Jobbar Ulf och Bo Eklöf fortfarande kvar i företaget?
- Inte mer än att båda sitter kvar i Stadiums styrelse och jag frågar dem fortfarande gärna om tips och råd i olika frågor, fastslår Karl Eklöf. Det är dock jag som bär det yttersta ansvaret och tar de övergripande dagliga besluten.