Syrenen blommar för fullt bakom det gula huset i Pryssgården och det är precis så vackert som på bilderna i Ulrikas Instagramflöde. Under namnet colorelles delar Ulrika Andåker med sig av mode, inredning och trädgård och har lockat till sig 53 000 följare. Tidigare har hon jobbat på Norrköpings tidningar och senare varit kommunikationsansvarig på Östsvenska Handelskammaren. Där blev hon kvar i fem år, innan hon för tre månader sen sade upp sig för att satsa heltid som influencer.
När kände du att det var något du skulle kunna försörja dig på?
– Det gjorde jag redan för ett par år sen. Men jag hade så kul på Handelskammaren att jag inte ville hoppa av. Jag har alltid älskat att ha kollegor, så det var min största farhåga, att det skulle bli ensamt om jag lämnade, säger Ulrika.
Det blev det dock inte, i stället har hon hittat nya vänner bland andra influensers, som hon nu ser som sina kollegor. En av dem, Beata Nison, kände hon sen tidigare och hon gav Ulrika mod och lust att ta steget. De har nu en arbetsdag tillsammans varje vecka.
– Ibland hjälps vi åt att fota saker. Vi bollar kreativa idéer, gjorde påskpynt tillsammans till exempel. Men ibland sitter vi bara trötta i varsin soffa med varsin dator, säger Ulrika.
Vägen hit började med att Ulrika startade en blogg för ungefär 15 år sen.
– Det var precis i bloggarnas födelse, så allt var extremt experimentellt och extremt låg upplösning på alla foton. Det var ett helt annat upplägg och ingen företagsamhet i det, säger hon.
Bloggen växte och många av läsarna följde med när Ulrika för fem, sex år sen startade Instagramkontot. Vid det laget hade intresset för bloggar svalnat medan Instagram var på uppgång.
– Instagram blir väldigt personligt och här och nu. Man kan följa personer i realtid, vare sig de gör något storartat eller är hemma i trädgården.
Ulrika kan inte säga något särskilt tillfälle när antalet följare exploderade, men hon har märkt att många tycker om att följa inredningsprojekt.
– När vi målade trappan grön i hallen är ett sånt exempel. Vi hamnade nog rätt i tiden där för många var trötta på vita hem. Följarna har hängt med på resan från vita och gråa väggar till blommiga tapeter och den grönmålade trappan.
Det man tjänar pengar på som influencer är att göra samarbeten med olika företag. Antingen blir man kontaktad av ett företag, man kan själv kontakta ett företag som man gillar, eller så finns det agenturer som jobbar med att sammanföra influencers och företag. Man kan också bli ambassadör för ett företag och då jobba med dem under en längre tid.
Kontaktar du fler företag själv nu när du jobbar heltid med det?
– Jag skulle säga att jag är väldigt bortskämd, det är oftast de som hör av sig. Men ibland gör jag det.
– Men jag tackar nej till oerhört mycket. Det kan det vara ett företag jag inte delar värderingar med, det kan vara att de inte vill betala för det arbete man lägger ner, och det kan vara produkter eller tjänster som jag inte skulle använda. Det är superviktigt att jag inte gör reklam för något som inte är jag, säger Ulrika.
Att hon visste att det ekonomiskt skulle vara möjligt att leva på sin hobby är ett skäl till att hon tog steget till eget företag, men också en längtan efter att få vara kreativ.
– Sen måste jag ju också göra bokföring och fakturering, men nu har jag chansen att vara jättekreativ. Jag måste passa på nu. Vem vet om jag får chansen till det senare i livet?
Kan du beskriva en vanlig dag i en influencers liv?
– Är det bra väderförhållanden kan jag fota en hel dag, är det dåliga väderförhållanden så kanske jag sitter framför datorn. Det är bokföring, redigering av foton och jättemycket mejlkorrespondens. Att hålla kontakten med följarna är jätteviktigt så klart. Det vore så tråkigt om jag inte fick tips, åsikter och gillningar på det jag gör!
– Men det är mer av ett vanligt jobb än vad många tror.
Känner du att du kan vara ledig nån gång?
– Nej. Gränsen mellan arbete och fritid varierar i alla jobb, men för en influencer är den gränsen helt utsuddad. Sen måste jag planera för mig själv så jag kan vara ledig på sommaren till exempel, men jag fortsätter ju uppdatera ändå.
– Jag svarar på kommentarer, fotar och filmar dygnet runt, men jag tycker ju att det är jätteroligt.