Jan Larsson är chef för socialdemokraternas valkampanjer i EU- och riksdagsvalen 2014. I går kallade Larsson till sig pressen för att berätta om hur Socialdemokraterna helst vill bedriva valrörelse.
Inklämd mellan en plastjulgran och Aftonbladets filmfotograf bevakade jag tillställningen i ett proppfullt litet rum på Sveavägen 68 i Stockholm.
Efter några års frånvaro från politiken lockades Jan Larsson tillbaka av kombinationen Stefan Löfven och Magdalena Andersson.
Med honom ombord ökar S-ledningens samlade regeringserfarenhet mer än markant. 12 år av nästan dagligt samarbete med Göran Persson har gett Jan Larsson för dagen smått unika insikter och kompetenser.
Partiet har målsättningen att bilda en S-ledd regering. För att det ska bli så krävs ett valresultat runt 35 procent, sa Jan Larsson. S har självklart inget emot om väljarandelen blir större än så. Men 35 procent är en rimligt påfrestande målsättning som fordrar ett ansenligt större antal väljare än 2010.
Knappt någon tror att nästa regering kommer att kunna sväras in med endast en dryg tredjedel av riksdagens ledamöter bakom sig. Så inte heller Jan Larsson. I Valplanen skriver han kort och gott att en majoritetsregering ska nås genom "samarbete med andra partier". Mer är det liksom inte med det. Den som vill ägna sig åt det politiska spelets "vem-tar-vem-lekar" har inget att hämta i Valplanen för S.
Socialdemokraterna pekar ut just det politiska spelet som en riskfaktor. Partiet befarar att Alliansen kommer att göra vad de kan för att hålla debatten borta från de sakområden om jobb och välfärd där S är starka, för att i stället hålla igång spekulationer om spel och taktik i regeringsbildningsfrågan.
Valplanen redovisar ovanligt öppet hur målsättningarna om fler väljare ska förverkligas.
I riksdagsvalet är den främsta målgruppen de uppskattningsvis 12 procent av väljarna "som röstade på Alliansen 2010 men som nu överväger Socialdemokraterna". Jan Larsson var tydlig med att utan framgångar i den målgruppen så lär det bli svårt med regeringsskifte.
Jan Larsson har förhoppningar om att en växande andel av "vi-orienterade" väljare ska gilla socialdemokraternas budskap om gemensamt ansvar för jobben, skolan och sjukvården. Det var inget fel på moderaternas ambitioner i valen 06 och 10: "Det är rätt att vilja minska arbetslösheten och utanförskapet. Det vill vi också", sa Larsson.
Moderaterna har dock kommit till vägs ände. "Stora skattesänkningar och privatiseringar" har inte löst problemen. Dessutom har M ”dragit på sig väldigt stora underskott i statsbudgeten” och deras ”lador är tömda och fälten är brända”, sa Jan Larsson.
S erbjuder nu väljarna en nygammal berättelse om ett "Sverige som inte är ett land som alla andra". "Vi är ett unikt land i norra Europa", sa Jan Larsson. De flesta av S kärnväljare attraheras av sådant tal: Vi byggde landet på ett (s)peciellt sätt. Det torde vara en öppen och avgörande fråga för S om även tidigare borgerliga väljare lockas av det tilltalet?