I mars skrev market.se att Stadium tappar fart vilket koncernens bokslut för förra året visar. Men vd Karl Eklöf är ändå nöjd med utvecklingen. Han medger dock att de påverkas av konjunkturnedgången.
– Klart vi känner av att många har mindre i plånboken.
Stadium satsar nu på ett nytt koncept: Uthyrning av sportprodukter. Till en början med fokus på aktiviteter i skidbacken.
– Det är ett viktigt steg i vårt hållbarhetsarbete att hitta affärer som är cirkulära och erbjuder komplement till vår butiks- och onlineförsäljning. Vi vill samtidigt fortsätta Stadiums utvecklingsresa och bredda vårt erbjudande till våra kunder, säger Daniel Löfkvist, operativ chef och vice vd för Stadium-koncernen i ett pressmeddelande.
Redan i december 2022 öppnade Stadium sin första så kallade Rental-butik i Åre där man hyr ut alpin- och snowboardutrustning. Nu tar sportkedjan från Norrköping och med huvudkontor här nästa steg:
– Till kommande vintersäsong 2023/24 utökar vi även konceptet med ytterligare en Stadium Rental och denna gång etablerar vi oss i Sälen, säger Daniel Löfkvist och framhåller: Genom att erbjuda hyra som ett komplement till köp vid utvalda tillfällen och situationer ser vi att vi kan öka användningen av en produkt.
Det är inte första gången Stadiumkoncernen med Norrköpingbröderna Ulf och Bo Eklöf i spetsen storsatsar i Sälen.
2008 startade de tillsammans med Skistar upplevelseanläggningen Experium i Sälen. En investering som då gick på cirka 360 miljoner kronor. I april 2021 tog Skistar över Eklöf Invests aktier i Ski Invest Sälen.