Norrköping blir den första staden i Sverige där Ikea testar ett nytt butikskoncept.
– Vi kallar det för en planeringsstudio. Det blir ungefär 75 kvadratmeter här i Ingelsta shoppingcentrum, säger Maria Ängsberg, varuhuschef på Ikea Linköping.
Med andra ord är det inget varuhus som Ikea ska öppna i Norrköping. Butiken på Ingelsta shopping är tänkt att fungera som ett komplement till varuhuset i Linköping.
– Det är ett litet format där man kommer att kunna uppleva delar av Ikeas sortiment. Man kommer att kunna köpa hela Ikeas sortiment, men skillnaden jämfört med ett varuhus är att man inte kan ta med sig produkterna hem samma dag. I stället får man beställa varorna med postpaket eller hemleverans.
Bakom ett skynke med texten "Psst... snart börjar det!" pågår bygget av den nya butiken.
– Vår absoluta ambition är att öppna butiken tidigt i september. Vi har en lokal som vi förbereder. Det är gamla Polarn och pyret-lokalen som ligger mittemot Teknikmagasinet.
Tanken är att kunderna ska kunna få hjälp i butiken med att planera, inreda och beställa produkter.
– Det är kul att Norrköping är först ut att testa konceptet, säger Maria Ängsberg som berättar att Ikea länge har velat närma sig Norrköping, trots att Ikeavaruhuset i Linköping ligger bara 30 minuter bort.
– Vi vill komma närmare och nå ut till fler människor. Vi har många varuhus i Sverige. Det här är ett komplement för att komma närmare Ikeakunderna.
Till en början ska butiken i Norrköping ha en personalstyrka på ungefär två personer.
– Vi kommer att bemanna butiken med befintlig personal som vi har i dag, då den kräver en hög kompetens. Vi ser inte att vi kommer att nyrekrytera till den här enheten, däremot rekryterar vi hela tiden till Ikea Linköping. Därmed kan denna butik leda till just nya tjänster.
Hur stort intresse tror ni att det är för en sådan här butik?
– Vi hoppas att det ska vara stort intresse i Norrköping att besöka oss oftare än i dag.
Ikea har som ambition att öppna butiker med det nya konceptet i ett tiotal svenska städer innan året är slut. Det handlar om tillfälliga butiker som ska utvärderas innan Ikea tar beslut om en mer långsiktig etablering. I Norrköping hyr man butikslokalen på Ingelsta shopping under åtta månader till att börja med.
– Vi hoppas att vi är här för att stanna i Norrköping, säger Maria Ängsberg.
Kan det bli ett riktigt varuhus i Norrköping framöver?
– Just nu finns inga planer på det. Vi har 20 varuhus utplacerade på bra platser i Sverige, och just nu är det detta koncept vi vill pröva tillsammans med våra kunder, säger Maria Ängsberg och tillägger:
– Men man vet ju aldrig...
Joakim Ritzén, centrumchef på Ingelsta shopping, välkomnar Ikeas etablering i shoppinggallerian. Diskussionerna om etableringen började så sent som i april.
– Vi på Ingelsta shopping är otroligt stolta och hedrade över att Ikea väljer oss för att testa det nya konceptet, säger han.
Ikea blir den sjunde nya butiken som öppnar i gallerian under pandemin.
– Det är den sista lediga lokalen.
Enligt Petra Sjöstrand Kvick, marknadskoordinator på Ingelsta shopping, besöks gallerian av många sörmlänningar på helgerna.
– Nu blir det lite kortare avstånd för dem till Ikea, säger hon.