Information till våra läsare

Den 31 december 2024 är sista dagen som Folkbladet ges ut. Detta innebär att vår sajt inte längre kommer att uppdateras efter detta datum.

Vi vill tacka alla våra läsare för det stöd och engagemang ni har visat genom åren.

För er som vill fortsätta följa nyheter från Norrköping och Finspång hänvisar vi till NT.se, där ni hittar det senaste från regionen.

Tack för att ni varit en del av Folkbladets historia.

Ledare: Frukostens betydelse för morgon- tidningen

Norrköping2008-11-29 03:00
Christer Sandberg
Detta är en ledare. Folkbladets ledarsida är oberoende socialdemokratisk.
I veckan samlades vi ett antal tidningschefer i Stockholm för att träffa två forskare som analyserade framtidens medier. De hade samma budskap. Alltså: Den nya generationen lär inte läsa morgontidningen. Jag har hört den där profetian många gånger nu. Ibland tänker jag att den blir självuppfyllande. Om man säger tillräckligt många gånger att det inte är modernt att läsa tidningen, så känner ungdomarna att de vill följa trenden. De vill ju inte vara omoderna. Det är självklart att samhället förändras och våra vanor också. Men visst går det att bryta trender och skapa nya, de kommer och går. Vem hade anat att det ålderdomliga kortspelet poker skulle bli hett igen? En statistisk uppgift som har betydelse också för morgontidningen är den här: Tjugo procent färre äter frukost, jämfört med bara för ett par år sedan. En uppgift som forskarna säger är säkerställd över hela västvärlden. Morgontidningen är intimt förknippad med frukosten. Utan tidningen smakar liksom inte morgonmålet, det är något som fattas. Det är därför Folkbladets prenumeranter ringer till Distributionstjänst och tycker att dagen är förstörd om utdelningen någon gång skulle klicka. Att äta frukost och att läsa tidningen är goda vanor som befrämjar hälsa och dessutom ger informerade medborgare som kan delta i samhällsdebatten. Själv är jag i sanningens namn ingen stor frukostätare. Ofta blir det bara en kopp kaffe. Men tidningen är helt nödvändig bredvid koppen. Att så många numera tycks strunta i frukosten kan bero på ändrade arbetstider. När jag växte upp i Norrköping arbetade de flesta i industrin. Visserligen hade en del skiftgång, men för flertalet började arbetsdagen tidigt på morgonen. Alla affärer stängde klockan sex på vardagar, och på söndagar var det ju stängt överallt. Nu är inte så få butiker och bensinmackar öppna nästan dygnet runt, veckans alla dagar. Därav följer att väldigt många unga går till jobbet på eftermiddagen eller kvällen. Kanske går de då direkt på huvudmålet. Som kanske är kebaben, pizzan eller hamburgaren. Utan att först hitta till frukostflingorna och kaffet - eller morgontidningen. I så fall borde det synas i statistiken också över försäljningen av müsli, yoghurt
och så vidare Vilket det säkert gör också. Men i den branschen skulle de inte komma på tanken att basunera ut: Moderna människor skippar frukosten! Tvärtom läggs det miljarder på reklam där ungdomar far omkring med tallrikar med flingor. De ska se aktiva ut. De sitter inte vid ett bord och läser tidningen. Men egentligen borde vi i tidningsbranschen göra gemensam sak med müslitillverkarna. Vi sitter ju i samma båt. Tillsammans kan vi kanske se till att den hetaste nya trenden blir att äta frukost - och att läsa morgontidningen. Så att en servis med djupa tallrikar eller en prenumeration på Folkbladet blir årets julklapp. Ingen dum idé faktiskt. För den som vill leda trenden, snarare än att följa den. Det var bara det jag ville säga.
Läs mer om
Norrköping