Förbjudet att lura läsarna
Detta är en ledare. Folkbladets ledarsida är oberoende socialdemokratisk.
Det antyder en rätt humorbefriad attityd. På alla jobb måste det finnas utrymme för skämt och garv.
Grundregeln för oss som sysslar med seriösa nyheter är ändå att upptågen inte ska komma med i tidningen. Att göra festliga montage i datorn är numera enkelt för skickligt yrkesfolk. Men förvanskning av bilder i tidningar måste genomföras med försiktighet. Publicerar man ett fotomontage ska det framgå i bildtexten att det faktiskt är ett montage. Det är förbjudet att lura läsarna. Bara en enda dag på året görs det ett undantag; första april.Men inte ens då kan ju tidningen enbart bestå av aprilskämt. Inte sällan är det då tävling om vem som kommer med det bästa skämtet, det är aldrig ont om bidrag.Det finns chefredaktörer som bannlyser skämt också på första april. Trovärdigheten är det viktigaste vi har, resonerar de. Läsarna måste alltid kunna lita på oss.
Men det är nog att ta sig själv på för stort allvar. Mitt intryck är att läsarna allt vill ha sitt skämt den första april. Alla andra dagar förväntar de sig dock att det är sant det vi berättar.
När centerledaren Maud Olofsson skulle chatta med Aftonbladets läsare lät hon istället pressekreteraren sitta vid datorn.
Läsarna som trodde att de hade direktkontakt med partiledaren blev givetvis förbannade när de fick klart för sig att de blivit lurade. Med badwill som resultat, både för politikern och tidningen.Men det finns hyss som utan vidare accepteras. Jag tänker t ex på när Börje Lundberg var chef för Expressens TV-bilaga och bestämde sig för att i varje nummer ha en bild på Elvis Presley. Börje Lundberg är en stor Elvis-fan och en av få svenskar som faktiskt träffat sångaren. Börje lyckades med sitt uppsåt, även om det ibland var lite skruvade förklaringar till Elvis-bilden. (Som att han nog inte skulle vara med i kvällens program.) Det blev till en sport bland läsarna att hitta Elvis-bilden - och motiveringen till varför den var med just den veckan.Så harmlösa infall är förstås bara kul. En kollega har däremot berättat om nattchefen som sin sista dag på jobbet skrev på förstasidan:"Nu är det äntligen slut på den här skiten". Det stoppades i sista stund. Nog finns det gränser för vad som kan godkännas. n n Det var bara det jag ville säga.