Säg hej till MTV Sverige
1987 landade den amerikanska tv-drömmen i våra tv-apparater. Knappt 20 år senare ska musikkanalen MTV bli svensk, med programledare som säger hej istället för hello.
Shire Raghe och Kicki Berg är programledare för MTV:s nya svenskanpassade livsstilsmagasin "Strössel". Foto: Pressens Bild/Arkiv
Foto:
- Det var nästan som en drog. Jag kunde titta tolv timmar i sträck om inte mer. Man vågade inte stänga av heller, för tänk om det skulle komma en ny fantastisk NWA-video fem minuter senare, säger musikjournalisten Fredrik Strage som var 14 år 1987.
När MTV startade i USA 1981 var tanken att hela världen skulle dela samma upplevelser, allt enligt kanalens klassiska slogan; "One World, One Image, One Channel".
I dag gör man precis tvärtom.
Viktigt med närhet
Uppdelningen började med MTV Europe och fortsatte med MTV Asia 1991, MTV Latino 1993 och MTV Mandarin 1995. 1998 tog kanalen ännu ett kliv närmare tittarna med MTV Nordic som fokuserade på artister från Danmark, Norge, Finland och Sverige.
Den 18 september sker en mindre tv-revolution när kanalen blir helsvensk, med svensktalande programledare, textade program och fler svenska produktioner.
- Vi har gjort omfattande undersökningar och upptäckt att tittarna är mer benägna att stanna kvar om de får lyssna på sitt eget språk. I Danmark, där den nya kanalen lanserades redan i maj, har tittandet gått upp 58 procent, berättar Peter von Satzger, pr-chef på MTV i Sverige.
Världen har krympt och finns i var mans dator bara en krapptryckning bort. Medieutbudet har tusenfaldigats och USA är inte längre det coolaste landet på planeten. Det ställer nya krav på autenticitet och identifikation.
- Kanalen ska fortfarande ha en internationell prägel, men fördelen är att vi kan skräddarsy utbudet med den typ av program som svenskarna gillar, säger Peter von Satzger och fortsätter:
- Även om Norden är en homogen region har vi ganska skild musiksmak. Nu slipper vi köra finska rappare på kanalen och kan ge den tiden till den svenska musikindustrin istället.
Tillbaka på ruta ett
Program som "Pimp my ride", "South park" och "Cribs" blir kvar. Samtidigt som tablån utökas med flera nya serier, till exempel USA-succén "The 70?s house" och egenproducerade modemagasinet "Strössel".
Den stora frågan är var musiken ska få plats i den serietäta tablån.
- Det är ett skämt att kalla det "music television". Det är i princip omöjligt att se musikvideor på MTV, om man inte är arbetslös eller sjuk. Det har nästan blivit lika svårt att se en video på tv i dag som det var för 20 år sen. Vi är tillbaka på ruta ett, säger Fredrik Strage.
MTV:s Peter von Satzger förklarar:
- Kanalens själ och hjärta ligger fortfarande i musiken, men MTV har utvecklats till en underhållningskanal. Vi måste följa våra ungdomstittare och de vill inte ha musikvideor 24 timmar om dygnet.
++ MTV startade i USA 1 augusti 1981. Första videon som sändes var "Video killed the radio star" med Buggles.
++ Därefter kom MTV Europe 1987, MTV Asia 1991, MTV Latino 1993 och MTV Mandarin 1995.
++ Klassiska VJ:s: Ray Cokes, Pip Dann, Paul King, Maiken Wexø och Steve Blame.
++ Klassiska program: "120 minutes", "The grind", "Yo MTV Raps", "Rays request" och "The real world".
++ Den 18 september blir MTV helsvenskt. Programledarna kommer att prata svenska, de utländska programmen blir textade och kanalen ska sända mer svensk musik.
++ Samtidigt får Norge och Finland sina egna upplagor av kanalen. Danska MTV startade redan i maj i år.
++ Några nya shower hösten 2005: "Strössel" - mode och livsstilsprogram för tjejer med VJ:n Kicki Berg och nykomlingen Shire. "The 70?s house" - tolv ungdomar lever som på 1970-talet. Programmet hade 58 miljoner tittare i USA. "Footballers cribs" - Svennis flamma Nancy Dell?Olio besöker brittiska fotbollstjärnors hem.
++ Därefter kom MTV Europe 1987, MTV Asia 1991, MTV Latino 1993 och MTV Mandarin 1995.
++ Klassiska VJ:s: Ray Cokes, Pip Dann, Paul King, Maiken Wexø och Steve Blame.
++ Klassiska program: "120 minutes", "The grind", "Yo MTV Raps", "Rays request" och "The real world".
++ Den 18 september blir MTV helsvenskt. Programledarna kommer att prata svenska, de utländska programmen blir textade och kanalen ska sända mer svensk musik.
++ Samtidigt får Norge och Finland sina egna upplagor av kanalen. Danska MTV startade redan i maj i år.
++ Några nya shower hösten 2005: "Strössel" - mode och livsstilsprogram för tjejer med VJ:n Kicki Berg och nykomlingen Shire. "The 70?s house" - tolv ungdomar lever som på 1970-talet. Programmet hade 58 miljoner tittare i USA. "Footballers cribs" - Svennis flamma Nancy Dell?Olio besöker brittiska fotbollstjärnors hem.
Så jobbar vi med nyheter