– Jag kände att jag ville ta ett nytt steg, en ny riktning. Namnet är något som jag har funderat på mycket. Jag är som mest sann mot mig själv i mitt eget namn. Jag är den jag är. Och står för vad jag säger, säger rapparen Jonas Holmkvist.
Han har krängt av sig sitt underground-klingande artistnamn och albumdebuterar med ”Dopad av vilja” som musikaliskt betyder en nyorientering mot ett modernare sound, bort från en hiphop som var mer oldschool.
– Jag tar ut svängarna mer och vågar vara mera kommersiell. Det är fortfarande hiphop, men min tidigare musik har varit väldigt intern. Sättet som jag av skrivit på har jag förstått och vissa andra, men jag vill väl vara lite mer extrovert.
Skivtiteln "Dopad av vilja" anspelar på den egna envisheten. Den är drivkraften som fört Jonas fram till den punkt där han är idag.
– En del har allt naturligt och blir bra på några år. Jag har hållit på i nästan femton år och det är inte förrän nu som jag känner att det börjar bli bra. Och det är enbart beroende av min vilja som jag har fortsatt.
Låtarna har jobbats fram i nära samarbete med producentteamet E10 i Norrköping. De har inte haft bråttom, utan har tagit den tid de behövt för att få albumet som de vill. De har jobbat i över ett år med det och skivsläppet har blivit uppskjutet några vändor.
– Vi har satsat mycket tid och då är det viktigt för oss att alla blir nöjda. Det ska vara en grund man kan stå på länge och som man är stolt över.
Låttexterna som tidigare var väldigt samhällskritiska har berikats med nya perspektiv, och framför allt har Jonas varit mån om att låta den egna personligheten och erfarenheterna skina igenom.
– Det var viktigt för mig att få med min egen personlighet i det hela. Skivan har en bra balans, det finns allvarliga undertoner, men också nästan komiska inslag. Man måste släppa på allvaret ibland och självdistans är viktigt för mig. Ibland betyder texten nästan ingenting, då får man sitta och gunga och ha en skön stund.
Den låt som han tycker är mest personlig på skivan har titeln ”Kallblodigt rån”, skriven utifrån refrängen som lades av en av skivans många gästartister – Jah Messenger.
– Låten handlar om hur det var för mig att leva med hiphop på landet, i en värld där andra inte var intresserade. Många hade åsikter om det och försökte att göra sig roliga på min bekostnad. Det handlar om att idag är det jag som finns på Spotify, inte du.
Själv är Jonas Holmkvists uppväxt i den idylliskt vackra byn Göksnåre i Tierps kommun i Norduppland.
– Varje gång jag berättar var jag kommer ifrån börjar folk skratta. Ett tag tyckte jag att det var jobbigt. Men det är viktigt att känna en stolthet för platsen man kommer ifrån. Men även om jag haft landet som grund har jag haft influenser från staden genom min mamma som flyttade en del och bodde i Stockholm och Uppsala.
Efter gymnasiet började han jobba i färgbutik och renovera kök i sin pappas företag. Men efter ett par år kände han att han var tvungen att göra något annat.
– Jag fick panik. Jag var inne i hamsterhjulet och kom ingen vart. Jag behövde klippa navelsträngen.
Han lämnade Hållnäshalvön för att plugga vidare i Norrköping. Valet stod mellan videoproduktion och musikproduktion.
– Jag valde video, för jag fick för mig att jag kunde leva på det, musiken fick följa med vid sidan av.
I dag driver Jonas företaget Filmvision och är videoproducent för reklamfilmer och musikvideor. Till den senaste Parasiten-skivan gjorde han nio musikvideor på egen hand.
– Det var kanske inte det smartaste beslutet, kan jag säga i efterhand, men jag tror att E10 blev intresserade av mig genom det.
Han ser lätt låtar i bildsekvenser, men som rappare värnar han också om ordens betydelse.
– Jag försöker väl måla upp något visuellt med ord. Men vissa texter kommer bara rakt från hjärtat. Texterna har varit skitviktiga för mig, vartenda ord på skivan kan jag backa upp.