Det var 2015 som arrangören FKP Scorpio för första gången anordnade showcasefestivalen "Where's the music?" i Norrköping: en festival som alltså fokuserar på spännande akter som ligger och puttrar under skaran av redan etablerade artister. I två dagar kommer en stor mängd spelningar att göras på olika scener i centrala Norrköping med betoning på industrilandskapet och på onsdagen släpptes de sista 23 artisterna av de sammanlagt omkring 100 som kommer att uppträda på festivalens tio scener.
Om man får tro arrangören är också intresset stort för årets upplaga av "Where's the music?": På sitt facebookevenemang skriver man att det är sålt rekordmånga festivalpass. "Nu finns bara en fjärdedel av biljetterna kvar. Det börjar lukta utsålt."
Men det här är inte bara en musikfestival, en konferens äger också rum på Elite Grand Hotel för branschfolk både nationellt och internationellt där olika musikrelaterade ämnen diskuteras i olika paneler och där olika talare från musikbranschen tar upp olika ämnen. Dessutom hålls för första gången en gala där Gaffa-priser delas ut, något som Folkbladet berättade om i gårdagens tidning.
När det gäller artisterna handlar det alltså om många namn som kanske inte är så allmänt kända – ännu – men här finns också några mer kända akter: nämnas kan till exempel Ebbot Lundberg & The Indigo Children, Eric Saade, Familjen och Alice Boman.
Här finns även flera lokala akter som Televote från Norrköping och The Great Discord från Linköping. De sistnämnda åkte våren 2017 ut som förband till Ghost/Kvelertak och har nyligen släppt sin andra skiva "The Rabbit Hole". Men nästan hela Europa finns representerat med band från bland annat Island, Frankrike, Estland, Norge, Storbritannien, Irland, Finland och Danmark.
För Norrköping är det naturligtvis tacksamt att FKP Scorpio valt att fortsätta med "Where's the music?" även om man i år tar en paus med Bråvallafestivalen.
– Det roliga är ju att det handlar om ny musik där man kanske inte känner igen de flesta namnen, säger Sandra Wall, projektledare för Musikhuvudstaden Norrköping.
– Det är viktigt eftersom Sverige behöver en showcasefestival och det är jättekul att den äger rum här i Norrköping.
I och med att festivalen drar till sig mycket branschfolk har den fler positiva följder för Norrköping.
– Det är många internationella delegater som kommer hit och i och med att det sker här blir det lättare för oss att inleda samarbeten med andra städer som arrangerar showcasefestivaler, påpekar Sandra Wall som tycker att Norrköping som musikstad passar bra för ett sådant här evenemang.
– Spelställena ligger ju så centralt, jag brukar säga att vi har tio scener inom tio minuter och vi jobbar ju med att försöka hålla våra livescener vid liv, det är viktigt för vårt musikliv.
"Where's the music" har 18-årsgräns och biljetter finns på eventim.se. För samtliga artister se hemsidan för Where' the music?