27-29 juni 2013.
Lägg datumen på minnet. Smaka på dem.
Det är historiska datum då den första storfestivalen för upp emot 50 000 musiktörstande besökare kommer att anordnas ute på Bråvalla.
Men det är också datumen då grymt stora Peace & Love-festivalen med i stort sett exakt samma musikaliska inriktning planeras äga rum i Borlänge, Dalarna.
Det är våldsamt kaxigt.
När FKP Scorpio, som står bakom arrangemanget på Bråvalla, väljer att förlägga sin festival till exakt samma datum som Peace & Love vägrar jag tro att det är något annat än helt avsiktligt.
Det är en styrkedemonstration.
Tyskarna spänner musklerna och deklarerar klart och tydligt med sitt val av datum varför de är i Sverige. De är här för att bli störst. För att skapa den största och bästa (i förlängningen givetvis också mest lönsamma) festivalen i Sverige.
I somras sålde Peace & Love 48 621 biljetter. Räknar man in artister, gäster, press, ideellt arbetande, ordningsvakter och annat löst folk besöktes festivalen av sammanlagt 60 734 personer.
På scenerna stod världsartister som Rihanna, Regina Spektor, Skrillex och Bloc Party lika väl som den svenska eliten med Kent, Roxette och Lars Winnerbäck i spetsen.
Det säger sig självt, Peace & Love har på senare år växt till en rejäl maktfaktor i festival-Sverige. Man körde om Hultsfred och många med dem i vrålfart och är överlägset störst inom sin nisch.
De flesta festivalarrangörer skulle akta sig väldigt noga för att förlägga sitt arrangemang till samma datum som det tungt etablerade varumärket. Bara de med lite mindre ambitioner skulle placera sitt arrangemang på någon helg i nära anslutning.
Men inte FKP Scorpio. Det dammar på med samma datum och sänder i samma stund vad som kan tyckas som ett tydligt budskap.
Peace & Loves presschef Ronny Mattsson säger förstås vad han förväntas säga, att man fokuserar på sitt eget och inte känner sig skrämda av den nya konkurrenten på datumet. Men det är klart att man darrar en aning.
Det är inte vilken konkurrent som helst som har klivit in på banan. Tyskarna har erfarenhet, ekonomi och kunskap nog att våga misslyckas. Det är därför de gör den här attacken. Det är därför de tar tjuren vid hornen direkt.
Det är därför de grundar för vad som inte kan beskrivas som något annat än ett regelrätt festivalkrig.
För att festivalerna ligger på samma datum innebär ju inte bara att de konkurrerar om besökarnas gunst (det finns knappast festivalbesökare nog till att fylla två 50 000-personers festivaler på olika håll samtidigt). Det innebär samtidigt att de konkurrerar om de riktigt stora artisterna.
Ett faktum som triggar ett riktigt intressant kappkörningsrace i bokningsarbetet. Ryktesfloran med det ena bländande bandet efter det andra är redan igång.
Jag kan inte tycka annat än att det är tufft. Jag gillar det som är kaxigt och folk som vågar sticka ut hakan. Valet av datum får mig bara att tro ännu mer på att tyskarna faktiskt satsar enormt för att få till ett fantastiskt arrangemang i Norrköping.
Således. Må bästa festival vinna.
Jag blir inte förvånad om det blir den på Bråvalla.