DEBATT: Tidningar ska man inte läsa

Det finns de som tror att folk köper tidningen för att läsa den.
Särskilt bland oss journalister kan jag tänka mig att den missuppfattningen är spridd.
Vi vill ju kanske gärna tro att om vi skrivit något i en tidning så kommer alla som köper tidningen - tusentals - att läsa texten.
Men så är det inte. Det är nu också vetenskapligt bevisat.
Professor Kenneth Holmqvist har i sju år forskat på hur ögat tar till sig information i olika situationer.

75 procent läses inte
Kort sagt har han låtit ett antal mänskliga försökskaniner sitta i ett laboratorium och bläddra i tidningar. De har haft en manick på skallen som mätt ögats rörelser.
Resultatet kan tyckas nedslående, särskilt för långskrivare.
En genomsnittlig person läser tio procent av alla texter i en dagstidning. Och "skannar av" ytterligare femton procent.
75 procent av artiklarna ser han/hon överhuvudtaget alltså inte!
88 procent av dem som börjar läsa en artikel kommer inte längre än halvvägs in i texten.
Om en text som är lika lång som den här tredubblas - så förloras hälften av läsarna.

Tabloid bättre
Sådär kan man hålla på och dra slutsatser av professorns forskning.
Det gjorde t ex Dagens Nyheter när man valde att delvis gå över till Folkbladet-format, tabloid. Det här formatet är nämligen - nu vetenskapligt bevisat - mer läsvänligt.
Gammaldags fullformatstidningar går inte att läsa utan stora huvudrörelser och är därför mer svårlästa.
Det är därför alltfler går över till tabloid, det som tidigare bara förknippades med kvällstidningar.
Också annonsörerna tar till sig forskningen och börjar inse att deras budskap drunknar i myllret på ett badlakan.
För oss skribenter gäller det att fatta att det är poänglöst att skriva långa texter som få orkar sig igenom.
Helt enkelt inse att folk inte köper tidningar för att läsa dem - utan för att bläddra i dem!
Låta ögat flyta över sidan. Titta på bilder. Ta till sig rubriker och inledningar. Göra bedömningen om det är värt besväret att läsa artikeln. Så nyttjar man en tidning.

Hur gör man?
När jag träffar barn och ska berätta om Folkbladet är det första jag gör att lära dem konsten att läsa en tidning.
De flesta barn har ingen aning om det. Ingen har lärt dem.
De tror att man ska läsa tidningen som en bok.
Man öppnar den och så börjar man läsa.
Det är förstås skittråkigt. Men om man förklarar att förstasidan är en snabbgenomgång av vad som finns på smörgåsbordet så ljusnar det.
Ingen människa äter väl precis allt på smörgåsbordet.
Efter ett tag har ungarna lärt sig var serierna, sporten, nöjessidan, Finspångssidorna, kulturen och TV-programmen finns.
Då kan de börja använda tidningen.
Gillar man inte rödbetssallad så tar man inte det. Så enkelt är det.

Känn ingen skuld
Jag har en gammal kompis i Göteborg som trots att hon är 40+ ännu inte lärt sig hur man läser en tidning. Hon har travar med dagstidningar i köket som hon inte hunnit läsa.
De ligger där som påminnelser om att hon liksom inte gjort sin hemläxa.
Luther brukar ju få skulden för att vi i Sverige är så plikttrogna och alltid ska göra rätt för oss i vårt anletes svett.
Men känn alltså ingen skuld för alla olästa artiklar i Folkbladet.
Le och bläddra nu obekymrat vidare och läs för all del bara det som verkar spännande. Men jag är glad att du kom ända till slutet av just den här texten. Det var bara det jag villesäga.

Information till våra läsare

Debatt: Tidningar ska man inte läsa