Bokstäver & siffror
Christer Sandberg
Foto:
Det här är en debattartikel. Åsikterna i texten är skribentens egna.
Det vanliga är också att den som har hand om siffrorna vill bromsa och att den som har hand om bokstäverna vill gasa.I mig ryms den motsättningen i en och samma person. Så om du ser en bil som beter sig underligt i trafiken så kan det vara jag; gasa-bromsa.
Det finns förstås ett givet samband mellan bokstäverna och siffrorna. Om bokstäverna hakar i varandra och skapar innehåll och spännande läsning så borde upplagan stiga. Då säljer tidningen mer annonser och då är det läge att gasa och så blir det en uppåtgående spiral.
Det är precis det vi ska försöka göra på Folkbladet. Men det är inget 100-meterslopp det här, utan många maratonlopp.
Bland siffrorna är jag egentligen inte på mammas gata. Det är ju bokstäver jag sysslat med som journalist. Nu har jag duktigt folk omkring mig som förstår sig på nyckeltal, konteringar och prognoser.
Men det finns siffror som är lätta att ta till sig. Som de som branschtidningen Dagens Media presenterade för några veckor sedan.
Branschtidningen hade i en stor kartläggning undersökt hur många läsare per exemplar som de svenska dagstidningarna har.
Den fräcka uppstickare du just nu har framför dig har 3,7 läsare per ex.
Vi är därmed i den absoluta toppen i Sverige, bara två tidningar har fler läsare per ex!
Ett suveränt argument för den som ska sälja annonser,såklart:
- Multiplicera upplagan med fyra,så får du en bild av hur många som läser tidningen.
Den åldrande greven, alltså vår konkurrent, har blygsamma 2,3 läsare per ex.
Man vill ju veta varför det är såhär. Bor Folkbladet-prenumeranterna i storfamilj hela bunten?
Jag har berättat om de här siffrorna när jag träffat läsare och alltid fått samma svar:
- De läser tidningen på jobbet. Där är det ofta slagsmål om Folkbladet, säger många.
Så är det alltså. De betalar den åldrande greven för att han ska komma till dem på morgonen. Så kastar de sig över den fräcka uppstickaren när de kommer till jobbet.
Siffror kan vara väldigt intressanta. Säg att vi kan få blott en till av de här nästan fyra läsarna per exemplar att betala för ett eget ex. Vad har vi då gjort med upplagan? Fördubblat den!
Följ mig bortåt vägen så ska du få vara med om något.